日本电子商务考察：多渠道打通中国市场

　　日本电子商务考察：跨境电商仍为重点。有人横向对比中国与日本的零售经济，说“中国电商干掉实体店，而日本实体店干掉电商”，在黄金州看来，这种说法虽然有些夸大，但也侧面反应了日本实体经济的繁荣。其极为细致的服务模式、超完善的基础设施、匠心传承的运营理念使顾客在线下能获得线上无以比拟的购物体验。

　　而线下品牌的传承经营，也造就了众多口碑品牌，在国外也有相当的影响力。所以相比于实体经济，日本电商的未来发展重点依然集中在跨境电商。

　　跨境电商能让消费者用手机轻松购买本国难以买到的海外商品。对于企业来说，跨境电商和直接出口比起来门槛较低，能够在控制投资成本的情况下开拓海外市场。此外，和出口相比还能够获得税收优惠。

　　日本电子商务考察：日企品牌瞄准中国市场。近年来由日本到中国的跨境电商也是快速增长。目前日本已有众多的母婴、美妆品牌在京东、天猫国际开设店铺，而亚马逊、小红书、唯品会近两年也涌现出越来越多的日本品牌。而访日中国游客在日本购买特产，回国后继续通过跨境电商购买的行动得到渗透，市场大幅增长。

　　据黄金州了解，2018年日本到中国的跨境电商市场规模预计将同比增长25.9%，达1.6339万亿日元(约合人民币1013亿元)，到2021年前将保持每年20%左右的增速。电商网站已成为日本企业开拓中国市场的重要销售渠道。

　　日本电子商务考察：不局限于主流电商平台，日企品牌多渠道打通中国市场。目前除了对于中国各大主流购物平台的入驻，不少日本企业还开始尝试多渠道的进军中国线上市场。日前，日本福井银行的子公司福井资本&咨询(C&C，位于福井市)11月14日与运营面宣布向中国的跨境电子商务网站的日本Inagora(豌豆公主，位于东京港区)签署了业务合作协议。福井资本&咨询将作为增长战略的选项向客户企业提供跨境电商建议，Inagora则提供市场经营的经验。

　　此前已在其跨境电商网站“豌豆公主”上销售日式味噌和内衣等，但商品仅来自希望拓展中国市场的福井银行的客户。Inagora通过与作为咨询业务的一环、可以主动向客户提案的福井资本&咨询展开合作，意在扩大上架商品的范围。这是日企品牌多渠道开拓中国市场一个很好的例子。

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