日本“失落30年”，逆势增长的制造企业（二）「日本商务考察」

90年代资产泡沫破裂后，日本经历了三十年低温经济，持续的通缩，让居民和企业失去活力、社会失去创新力。

这一时期即平成时代（1989-2019），后被看作是日本“失落的30年”。

彼时的日本尚未从资产泡沫破裂中完全恢复，又遭遇97年亚洲金融危机，彻底陷入名义增长停滞与慢性通缩的泥潭。居民消费和企业投资低欲望，居民收入和企业利润不涨，失业率居高不下，资产价格震荡下跌。

然而在“失落30年”里，仍有相当数量的日本企业在恶劣的竞争环境中保持了稳定的增长。

研究和学习这些逆势增长的日本企业，对于我们当下所经历的经济转型期，或许能带来一些启发和帮助。

06 Nidec尼得科（日语名：Nidec株式会社）

特点：日本电机企业的杰出代表，通过收购不断发展壮大的杰出代表。

Nidec公司由永守重信在1973年创立。该公司从创立到现在一直保持了良好的增长势头。该公司的业务范围是“回るもの 動くもの”（转动体和移动体），产品的大部分都是各种类型的电动机。

Nidec公司的成长有一个非常重要的特色，该公司从1984年以后，兼并了60多家日本国内外电机相关企业。而且，绝大部分收购都获得了成功。该公司的增长是公司内部不断研发＋通过并购不断获得新技术和新市场的结果。过去Nidec主要是为电脑和产业机械提供电机。现在Nidec正在发力新能源汽车。

该公司收购的公司往往都是财务比较困难的公司，有些优质公司是Nidec公司反复接触很多年之后才收购的。收购之后的整合往往也是发挥Nidec积累的工业管理的经验，通过生产过程和管理的改善来进行的，M&A是围绕企业战略的扎扎实实的工作，不是花里胡哨的资本游戏，Nidec公司的成功就是很好的体现。

07 福田金属箔粉工业（日语名：福田金属箔粉工業株式会社）

特点：长寿企业不断自我发展的杰出代表，京都企业的杰出代表。

日本有2万多家百年企业，福田金属在京都设立发展也有400多年了。在日本，有400年历史的企业并不稀奇。福田金属厉害的地方在于能够根据时代的发展，不断的围绕自己的核心技术进行研发，提供给时代最新的产品。

福田金属创立于1700年左右，创立之后的300多年一直以家庭作坊的形式制造金箔。100年前开始利用技术拓展其他金属的箔粉制造。在现代工业社会金属箔有着广泛的用途。福田金属在印刷电路板，蓄电电子零部件，包装材料，建筑材料等领域，提供多种金属的金属箔。金属粉在现代工业也有非常广泛的应用，作为粉末冶金材料、导电材料、颜料、催化剂、表面硬化材料、摩擦材料等有广泛的用途。

该公司的经营战略体现在该公司的名字上，也就是金属的粉和箔。在细分领域，精耕细作。该公司也是日本为什么长寿企业多的一个很好的注解。长寿企业不仅需要在自己的领域深耕细作，也需要与时俱进。

08 丰田汽车（日语名：トヨタ自動車株式会社）

特点：日本汽车行业的杰出代表

丰田汽车从1990年代到现在，除了次贷危机的2008年，都保持了相对稳健的增长。过去30多年，丰田汽车一直是全日本最大的制造业企业。

丰田汽车成立于1937年。其源头是1933年在丰田自动织机制作所内设立的“自动车部”。日本的汽车行业在1950年代以后整体是顺利发展的，特别是1973年的石油危机给日本汽车行业在全球的飞跃提供了契机。1980年，日本汽车产量成为全球第一。

1990年之后的平成30年间，日本汽车行业有明有暗。丰田和本田汽车保持了稳定的增长。日产公司和三菱汽车出了一些问题。其他汽车公司处在中间位置。平成时代，日本汽车行业虽然也面临了一些困难，但都是市场变动的困难。

现在日本汽车行业面临行业结构的百年一遇的大变革，那就是低碳化（新能源车）和智能化（自动驾驶等），丰田正面临战后以来最大的考验。需要指出的是，丰田虽然转型速度显得比较慢，但绝非没有准备，丰田集团持有大量的电池专利和自动驾驶方面的专利。

09 电装公司（日语名：株式会社デンソーウェーブ）

特点：产品研发和国际标准化战略完美结合的典范。

我们现在每天都要用到的二维码，是日本最大的汽车零部件企业电装公司的发明。目前，二维码相关业务由电装公司的子公司电装wave公司在负责。

二维码在日本叫“QR Code”，QR是Quick Response的简称。该产品的发明人叫原昌宏，是1992年左右开始研发工作，1994年左右初步完成的。电装公司是日本丰田汽车集团的企业，是日本最大的汽车零部件企业。

提到丰田，大家都会联想到丰田生产方式。丰田生产方式对于零部件的管理要求是非常高。电装公司在1970年代就开发了叫ND码的条形码。1980年代以后，过去的条码管理系统不能满足现实的需求。电装公司开始新的二维码的研发。丰田是日本最有影响力的制造业企业，能够满足丰田汽车的需求，其他的企业容易接受。

电装公司在推广二维码时候的策略非常成功。二维码首先在丰田集团使用，同时在日本超市和连锁商店积极推广。电装公司积极在各种国际标准化机构活动，促成了QR Code成为国际标准之一。电装公司免费开放QR Code的专利使用，通过读码器和二维码生成芯片来赚钱。从推广的角度看，该策略非常成功。

10 信越化学（日语名：信越化学工業株式会社）

特点：日本半导体材料行业的杰出代表。日本化学产业的杰出代表。

信越化学成立于1926年，设立初期是生产化学肥料和电石的企业。后来伴随着时代发展，与时俱进，不断开发新的产品。在过去40年，信越化学在电子级单晶硅和氯乙烯这两个领域一直是全球第一。电子级单晶硅也就是11N的高纯度单晶硅。信越化学过去40年，利润率一直保持在20%左右，盈利能力非常好。

日本的化工产业也很强大，化工产业是一个典型的研发型行业，且不容易被后发国家逆向开发。日本优质化工企业多如云霞，尤其在功能性材料方面有极强的存在感。