日本商务考察概述

本次研学之旅将深入了解日本美妆与个护行业的发展路径与创新机制，探访资生堂、花王、POLA等知名企业总部与工厂，学习其产品研发、品牌构建、消费者洞察和零售布局的系统方法。参访期间将与一线从业者交流，了解其在面对全球市场挑战时的应对思路。除了专业考察，本次行程还涵盖京都清水寺、银座、表参道等地的人文与时尚探索，全方位感受日本文化与消费美学的融合。

 

日本商务考察行程亮点

○ 标杆企业直访：深入资生堂总部、花王综合研究所与POLA美研中心，实地探访日本美妆品牌的研发、包装、生产流程及背后的品牌哲学。

○ 日化制造实地考察：走进花王日用品工厂，了解其产品标准化与精细化管理方式；探索品牌如何通过产品细节打动用户。

○ 零售终端体验：造访LOFT、松本清等一线美妆连锁门店，考察日本品牌在终端的陈列逻辑与消费者动线设计。

文化融合之旅：行走于银座、表参道、清水寺等地，观察“美”如何在日本社会渗透至每一个生活细节之中。

全程配备专业翻译和商务助理，保证对接深度与行程效率。

 

日本商务考察行程安排

DAY 01　中国出发－东京

国际航班飞抵东京成田或羽田机场

专车接机，入住酒店

晚间举行欢迎晚宴，讲解行程安排及注意事项

 

DAY 02　东京：资生堂与表参道

上午【企业参访】资生堂总部&企业博物馆

○ 探访日本最具代表性的化妆品集团之一，了解其全球化品牌矩阵、研发投入与文化策略

○ 企业博物馆回顾品牌百年历程、广告发展、产品演进

下午【人文体验】表参道＋银座美妆街区观察

○ 考察资生堂旗下高端零售终端的视觉陈列与顾客体验

○ 实地走访东京一线美妆集合门店，如@cosme store、伊势丹百货等

 

DAY 03　东京：花王研究所与日用品工厂

上午【企业参访】花王研发中心（东京）

○ 重点了解其护肤、洗护产品的研发逻辑与材料来源

○ 介绍“肌肤科学”与“环境友好”如何成为花王品牌哲学

下午【工厂见学】花王日用品工厂（川崎）

○ 观察从原材料调配、灌装、质检到成品包装的完整流程

○ 学习其供应链可视化管理与员工精细作业标准

 

DAY 04　东京－箱根－名古屋

上午 驱车前往箱根（约1.5小时）

【文化体验】箱根汤本温泉＋芦之湖短游

下午 继续南下前往名古屋（约2.5小时）

抵达后入住酒店，享用日式晚宴，适当自由活动

 

DAY 05　名古屋－静冈：POLA美研中心与肌肤实验体验

上午【企业参访】POLA未来美研中心（静冈）

○ 介绍品牌科研项目与皮肤测试实验室

○ 深度参与肌肤测试流程，体验POLA个性化护肤解决方案

下午【消费观察】日本地方型药妆店终端走访

○ 考察POLA、FANCL等品牌如何布局非一线零售

○ 拓展对不同城市层级下日本美妆零售的认知

 

DAY 06　名古屋－东京－回国

早餐后驱车返回东京（或搭乘新干线，约1.5小时）

送机，搭乘返程航班，结束行程

 

企业简介

资生堂

成立于1872年，是亚洲最具国际影响力的化妆品集团之一，旗下拥有SHISEIDO、ELIXIR、IPSA、clé de peau等多个子品牌，产品覆盖护肤、彩妆、香氛等多个领域。其东京总部设有综合性品牌文化展示空间及企业史博物馆，全面呈现日本美妆工业的发展脉络。

花王

以日化产品起家，覆盖美妆、洗护、家清与化工原料等领域。花王在全球拥有多个研发与生产基地，推行环保材料、循环包装等前沿理念。其研发中心不仅服务花王，也为B2B客户开发定制化成分解决方案，是日本最具代表性的日化研究机构之一。

POLA

以“科技护肤”著称的高端品牌，通过自有美研中心不断推出高浓度精华与个性化护理方案。POLA是日本最早提出“肌肤状态量化检测”的品牌之一，实验室服务已成为其高端零售策略的重要组成部分。

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