近年来，全球经济格局正在加速调整，企业国际化发展进入新的阶段。随着国内市场竞争加剧，以及全球消费市场、产业链布局不断变化，越来越多中国企业开始关注海外市场拓展，从“产品出口”逐步迈向“品牌出海、产业出海和生态出海”。

东南亚地区凭借优越的地理位置、年轻的人口结构、快速增长的数字经济以及不断完善的商业基础设施，正在成为全球企业布局的重要市场。新加坡作为亚洲重要的金融、贸易和创新中心，在数字经济、智慧物流、企业服务等领域具有成熟经验；马来西亚拥有稳定的商业环境和多元化消费市场，是中国企业进入东盟市场的重要节点；泰国则依托旅游消费、制造业基础和电商快速发展，成为区域经济合作的重要参与者。

特别是在跨境电商领域，东南亚互联网用户规模持续增长，线上消费习惯不断成熟，Lazada、Shopee、JD Central等平台推动区域电商生态快速发展。同时，直播电商、社交营销、本地化运营、智能物流等新模式不断涌现，为中国品牌进入海外市场提供了新的增长空间。

然而，企业真正走向海外，不仅需要了解市场规模，更需要深入理解当地商业规则、消费习惯、渠道体系以及产业生态。通过实地考察海外企业、产业园区、行业协会和商业机构，可以帮助企业管理者跳出国内视角，从一线市场环境中寻找发展机会，学习成熟企业的国际化运营经验。

本次“新加坡—马来西亚—泰国商务考察”，围绕“数字经济、跨境电商、企业出海、产业生态”四大方向展开，通过走访东南亚代表性企业与机构，深入了解当地市场环境、电商发展趋势、物流体系建设以及品牌国际化路径。

此次考察不仅是一场海外参访，更是一次企业家视野升级与资源链接之旅。通过面对面的交流与真实市场观察，帮助企业发现东南亚市场潜在机会，为未来海外布局、业务拓展和国际合作提供参考与支持。

东南亚电商与企业出海商务考察7天行程

D1 中国—新加坡    开启东南亚商业探索之旅

提前三小时前往国内机场集合，搭乘国际航班前往新加坡。抵达新加坡后，由当地工作人员安排专车接机，入住酒店休息调整。

晚上举行欢迎晚宴，考察团成员相互交流，了解此次商务考察安排及东南亚市场整体情况，为后续企业访问做好准备。

D2 新加坡—马来西亚吉隆坡     探访东南亚电商平台与智慧物流体系

上午：企业考察——Lazada集团，考察主题：东南亚电商平台发展模式与区域化运营

Lazada成立于2012年，是东南亚具有代表性的电商平台之一，业务覆盖新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南等多个市场。

通过企业参访，深入了解：

东南亚电商市场发展趋势；

平台如何进行区域化运营；

本地消费者购物习惯分析；

商家入驻及品牌出海路径；

数字技术、大数据推荐和供应链体系建设。

Lazada依托数字生态系统连接消费者、品牌商和卖家，在东南亚市场形成了较为成熟的平台运营体系，为中国企业进入区域市场提供参考。

下午：智慧物流中心参访，考察主题：东南亚智能物流体系建设

新加坡作为亚洲重要物流枢纽，在仓储管理、智能分拣、供应链协同方面具有成熟经验。

通过参访物流中心，了解：

自动化仓储管理模式；

智能分拣设备应用；

物流配送效率提升方式；

物联网、大数据在供应链中的应用。

帮助企业了解海外市场中“商品销售之后”的物流体系建设，为跨境业务布局提供借鉴。

D3 吉隆坡   深入了解马来西亚电商生态

上午：企业考察——Shopee，考察主题：社交电商与本地化运营策略

Shopee成立于2015年，是东南亚重要电商平台之一，目前业务覆盖多个东南亚国家。

考察重点：

移动端购物模式创新；

社交化营销方式；

本土消费者运营策略；

商家成长体系；

平台流量获取方式。

Shopee通过针对不同国家市场特点制定本地化策略，为企业进入东南亚市场提供了重要参考。

下午：企业考察——Lelong，考察主题：本土电商平台运营模式

Lelong是马来西亚较早发展的综合型电子商务平台之一，成立于1998年。

考察重点：

马来西亚本土消费市场特点；

本地电商平台发展路径；

商品分类及搜索体系；

商家运营模式。

通过了解本土平台，可以更加全面认识东南亚市场中大型平台与区域型平台的不同发展模式。

D4 吉隆坡—曼谷   产业园区交流与城市文化体验

上午：园区考察——新加坡杭州科技园，考察主题：国际产业园运营模式与创新生态建设

新加坡杭州科技园是新浙合作的重要项目之一，园区聚集人工智能、信息科技、生命健康、电子商务等多个领域企业。

考察内容：

国际化产业园运营模式；

科技企业集聚发展经验；

创新企业孵化体系；

产业链合作生态。

通过园区参访，了解东南亚创新产业发展环境。

下午：城市文化体验：滨海湾花园：了解现代城市规划与生态建设；圣淘沙岛：体验新加坡旅游产业及消费市场。

晚上：乘飞机前往泰国曼谷，抵达曼谷后入住酒店休息。

D5 曼谷    探索泰国电商市场与直播经济

上午：企业考察——JD Central，考察主题：泰国电商平台与中国品牌出海机会

JD Central采用自营+第三方结合模式，商品覆盖电子产品、家电、时尚、快消等多个领域。

考察重点：

泰国消费者购物特点；

正品保障体系建设；

电商仓储配送模式；

中国品牌进入泰国市场路径；

跨境电商综合解决方案。

通过企业交流，了解中国企业如何借助当地平台实现海外销售。

下午：基地参访——钛动科技泰国业务基地，考察主题：海外营销、本地直播与品牌增长

随着TikTok Shop等社交电商快速发展，泰国直播电商市场正在形成新的商业机会。

参访内容：

海外账号运营；

红人营销体系；

本地直播团队建设；

内容营销模式；

广告投放策略。

帮助企业了解从“产品出海”到“品牌运营”的升级路径。

D6 曼谷    行业协会交流与泰国市场深度了解

上午：协会交流——泰国电商行业协会，主题：《泰国电商市场发展趋势与未来机会》

交流内容：

泰国电商市场现状；

消费者需求变化；

热门消费品类分析；

电商政策环境；

企业进入泰国市场建议。

通过行业协会交流，更全面了解当地商业环境和行业发展方向。

下午：城市体验及市场调研：大皇宫文化参访；曼谷唐人街商业调研；当地商业街区观察；自由购物体验。

D7 曼谷—中国    结束东南亚商务考察之旅

根据航班时间安排送机，搭乘国际航班返回中国。结束本次新加坡、马来西亚、泰国商务考察行程。

黄金州海外考察可定制热门主题

结合企业发展阶段及行业需求，黄金州可提供不同方向的海外商务考察方案：

1. 企业出海与市场拓展考察

深入了解海外商业环境、政策趋势、渠道资源，帮助企业寻找海外增长机会。

2. 跨境电商与数字经济考察

走访海外电商平台、物流企业、营销机构，学习品牌出海及线上运营模式。

3. 东南亚产业投资考察

围绕新加坡、马来西亚、泰国、越南等国家，考察产业园区、投资环境及合作机会。

4. 人工智能与科技创新考察

访问海外科技企业、创新园区，了解AI、大数据、数字经济发展趋势。

5. 教育国际化与人才培养考察

围绕国际教育、职业教育、产教融合等方向，链接海外高校、教育机构及产业资源。

6. 企业家高端游学考察

结合企业家交流、商业论坛、当地文化体验，打造深度商务交流线路。

黄金州海外考察可根据企业需求、行业特点及发展阶段，定制专属海外考察路线，助力中国企业链接全球资源，发现海外市场新机会。