作为较早发展网上购物的国家之一，日本已经成为一个相当庞大的电子商务市场。随着各大电商巨头争夺领先地位，日本在线购物市场份额所面临的竞争也越来越激烈。
日本的互联网和电子商务状况可以与美国进行比较。尽管日本只有1.19亿互联网用户，约占美国数字人口的38%，但日本人的经济情况和使用电商的习惯使日本成为发达的电商市场之一。日本人既使用电脑又使用移动设备进行网上购物，他们在网上购买各种各样的商品和服务。
由于日本市场技术先进，普及率高，偿付能力强，网上消费的竞争非常激烈。尽管外国公司已经在日本站稳了脚跟，亚马逊、雅虎和以乐天为首的大型日本电子商务公司也在日本电商领域发展了大量业务。
一些专业平台，比如在线时尚零售商Zozo Town，仍然能够在与本土和外国巨头的竞争中保持一定的市场份额。除了这些传统电商平台，包括二手市场Mercari在内的一些新平台也成功地吸引了一部分网购者的注意力。另一家电商公司Fril已被乐天收购，并与其合并。
日本电商平台考察推荐
NTT：日本电信电话，简称NTT
也被并列为目前世界上首屈一指的通信公司之一，目前NTT正朝着成为世界级的通讯事业团（conglomerate）之路迈进。作为全球移动支付起步最早也最为发达的国家，NTT旗下子公司NTT DoCoMo——日本最大的移动运营商最早突围提供移动支付服务，但是NTT DOCOMO并没有大举冲击真正做移动支付的企业的利益，提供了一个非常好的分工协作平台，NTT DOCOMO帮助拓展线下移动支付的商家以及移动支付整体的品牌推广，不参与具体卡中的任何客户界面工作，且只收取少量佣金。
DeNA：
是世界领先的网络服务公司，业务涵盖社交游戏、电子商务等领域。DeNA集团旗下的电子商务平台Netsea是日本最大的综合性B2B网站。Netsea拥有上百万的日本当地采购商，其中95%为工厂、企业型，5%为个人型；拥有80万种类上亿件商品；17万主流买家；月销售额超过300万美元，且年均增长率大于110%。
Yahoo：
雅虎电商是日本最著名的电商平台之一，它在日本互联网市场的地位和它良好的营收状况在整个日本大环境下都是首屈一指的。雅虎日本旗下“雅虎网购”截至今年9月底，店铺数量由原来的不足2万家猛增至19.3万多家，一跃成为日本国内最大规模的购物网站。
Rakuten：
作为全球第三大电商巨头，是日本最大电子商店街“乐天市场”经营者。乐天市场（Rakuten Ichiba）购物平台所提供的商品囊括日本女装、品牌手表、母婴、动漫、相机、家电等数十个类别，目前总共拥有4万多家单独运营的店铺。
LINE Corporation：
于2013年4月，由原NHN Japan正式更名为LINE Corporation，Line的影响力已经渗透到了日本的移动支付、电商，甚至是打车领域的Line，其对日本用户的影响丝毫不逊于微信之于对中国用户。
Monoco：是日本有名的海淘网站，日本的用户可以在Monoco买到来自40多个国家的服装和日用品等。Monoco与商品的设计师也建立了联系，可以保证消费者在Monoco能买到一些独特的设计师商品，不会与其他地方购买的商品重复。这也导致了Monoco上的商品库存量都比较低，所以有时候用户需要等几个星期才能收到自己订购的商品。此外，Monoco的注册会员还能拿到一些促销商品。
亚马逊日本站
亚马逊于1994年在美国成立，最初是一家在线书店，后来发展为多元化的产品，包括媒体、电子、服装、家具、食品、玩具和珠宝。在向包括日本在内的许多国家扩张后，亚马逊已成为电商领域的佼佼者，并通过收购全食超市以及出版、电子、云计算和视频流，进一步发展为实体零售和生产。
乐天
乐天是一家日本电商和在线零售公司，成立于1997年，运营着一个数字市场平台，各品牌可以在这里直接销售产品，产品种类繁多，包括电子产品、服装和配饰，家用设备以及化妆品等等。乐天利用自己的成功，已经扩展到提供其他数字服务，包括在线支付、数字内容、在线营销和通信服务。它还通过收购超过25个国家的电商平台和投资各种技术平台，向全球扩张。
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